恒大地产集团在香港召开的“2011年业务回顾与2012年销售目标展望发布会”上透露,恒大2011年全年共计实现销售金额803.9亿元,跃居联交所内地房企第一。恒大同时宣布2012年全年总合约销售目标定为800亿元,比2011年目标上浮14.2%。
民生地产,领跑市场
2011年恒大地产全年共计实现销售金额803.9亿元,完成全年合约销售目标700亿元的114.8%,合约销售额较2010年增长59.4%;2011年全年共计合约销售面积1219.9万平方米,较2010年增长54.7%;2011年全年共计合约销售均价每平方米6590元,较2010年增长3.1%。
从销售统计数据分析,恒大的销售增长率全国第一、销售面积全国第一,多项指标同比增幅五成以上,但恒大的销售均价为6568元/平方米,较2010年同比增长仅5.2%。业内分析人士指出,这显示恒大的产品定位明确,坚持薄利多销、满足刚需,且在销售策略也十分灵活,及时了顺应市场和政策的变化。事实上,恒大董事局主席许家印此前在各类场合多次提到“恒大的利润主要来自于超前的民生地产发展战略,来自于超强的成本控制能力,来自于战略合作伙伴的让利。恒大要少赚老百姓的钱,要多建老百姓买得起的精品民生住宅。”
据恒大统计,2011年底恒大已布局全国103个城市,全年新进入41个城市,新增项目77个。恒大已成为国内布局最广、增长最快的开发商。
全国性布局,标准化运营
面对严厉的市场调控,恒大为何能连续超额完成全年目标?
恒大董事局主席许家印认为,一直以来,恒大都坚持全国布局、快速开发、快速销售的模式,适应了当前政策调控的大市。首先推盘量方面,截至2011年12月31日,恒大拥有187个项目,其中在售121个项目中,2011年新开盘项目65个;其次,低价快速销售;第三,二三线城市销售贡献巨大,根据统计,二线城市在售项目全年销售金额487 .8亿,三线城市在售项目全年销售金额282.4亿,二三线城市占销售总额的95 .8%;最后,标准化运作是恒大快速发展的制胜法宝,恒大集团通过紧密型集团化管理,对全国各地区公司实施标准化运营,包括管理模式、项目选择、规划设计、材料使用、招投标、工程管理以及营销七重标准化。这七大标准化运营策略如同恒大这艘地产航母的七根螺旋桨,最大限度降低全国拓展带来的经营风险,确保成本的有效控制和精品产品的打造。
雄厚的资金实力,超强的成本控制,铸就辉煌2012
恒大地产宣布将2012年全年总合约销售目标定为800亿元,比2011年目标上浮14 .2%,集团将步入稳定增长期。
现金流方面,截至2011年12月31日,恒大现金总额达到272.1亿元,拥有未使用的银行授信额度371.5亿元,总共拥有可动用资金643.6亿元。快速的资金回笼确保企业发展资金链安全。此外,在土地储备方面,恒大将继续遵循“消耗多少,补充多少”的原则,除跟踪一两年的项目外,公司不会在年内购买新的土地。
在房地产调控持续保持高压态势的情况下,恒大抢先、快速完成策略调整,是其逆势背景下取得优异业绩,进一步巩固市场占有率的关键。许家印在业绩发布会特别强调,恒大的价格永远是随行就市,让中国普通老百姓都买得起,这也是恒大能够逆势快速跑量的关键。
新闻链接:恒大名都项目位于盐城市开发大道西,盐都区政府、市一中西侧,邻近盐城市政府,雄踞城南CBD板块。项目总占地272亩,总建约73万方,产品包括70—160平米的多种实用户型,6.5万平米欧洲风情皇家园林,9千平米超大御湖,1万多平米商业中心、恒大剧院,5200平米超五星级奢华会所等国际级航母配套,比肩全球的高端居住品质。
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